Summary

経済産業省ブランド価値評価研究会は、ブランドがもたらす価格優位性、ブランドに対するロイヤルティの高い顧客の存在、ブランドの展開力の三点に着目し、ブランド価値を貨幣額で測定するモデルを構築した。本稿は、モデルの構造と具体的内容について詳述するものである。

Profile

うえだ・りさ■早稲田大学商学部卒、筑波大学大学院ビジネス科学研究科修了（企業法学専攻）。1994年４月、日本銀行に入行。考査局勤務を経て2002年５月より現職。主として会計・税制等の制度調査に従事。