ブランド価値評価■総特集 経済産業省「ブランド価値評価研究会報告書」の解説 |
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【第1部】ブランド価値評価 ブランド価値評価モデルの構造 植田リサ Ueda Risa |
Summary
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経済産業省ブランド価値評価研究会は、ブランドがもたらす価格優位性、ブランドに対するロイヤルティの高い顧客の存在、ブランドの展開力の三点に着目し、ブランド価値を貨幣額で測定するモデルを構築した。本稿は、モデルの構造と具体的内容について詳述するものである。 |
Profile
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うえだ・りさ■早稲田大学商学部卒、筑波大学大学院ビジネス科学研究科修了(企業法学専攻)。1994年4月、日本銀行に入行。考査局勤務を経て2002年5月より現職。主として会計・税制等の制度調査に従事。 |