Summary

「ブランド価値評価研究会報告書」におけるブランド価値評価額はプレステージ・ドライバー，ロイヤルティ・ドライバー，エクスパンション・ドライバーの三つのドライバーによって算定される。プレステージ・ドライバーは競争優位なブランドが有する価格優位性を表し，ロイヤルティ・ドライバーはロイヤルティの高い顧客の存在を，エクスパンション・ドライバーはブランドの拡張力を表しており，企業がブランド価値評価額を向上させるためには，これら三つのドライバーを高めることが必要となる。

「ブランド価値評価研究会報告書」におけるブランド価値評価モデルは公表財務データによりブランド価値評価額を算定することを目的としており，これら三つのドライバーをどのようにして公表財務データで表現していくかが重要な課題となる。

Profile

ふじた・あきこ■1992年神戸商科大学大学院経営学研究科博士課程単位取得退学。佐賀大学専任講師・助教授を経て現職。主な業績として、『連結会計入門』（共著，中央経済社，2000年），『コンメンタール国際会計基準〓』（共著，税務経理協会，2000年），『インタンジブルズの経営と会計』（共訳，東洋経済新報社，2002年）などがある。